Proyecto de Estrategia Digital en el sector del Branding

Optimización de la página web para posicionarla en los buscadores, Redes sociales y Anuncios en Google Ads para la venta de servicios de branding estratégico.

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El proyecto

¿Cuál era el inicio del proyecto?

Juanan Carcelén y Alejandro Lucendo, socios de Behind, consultora de branding estratégico llegaron a nosotros con una página web muy trabajada y que transmitía mucho a nivel visual y de experiencia. Además ya tenía una reputación dentro de las consultoras de Marca en Alicante. Tenían una cuenta pendiente con el posicionamiento seo local y era todo un reto hacerse un hueco a nivel nacional, compitiendo con consultoras muy potentes en el país. Ellos lo tenían claro, querían aparecer junto a esas grandes consultoras.

De igual forma, les rondaba la cabeza la opción de aparecer en los buscadores en las primeras posiciones mediante el pago a Google ads, resultados patrocinados.

Por otro lado, creían en la presencia en redes sociales para dar visibilidad a los proyectos que iban terminando, y posicionarse como referentes en el sector mediante publicaciones del blog que también serían publicadas en los medios sociales.

Para ello establecimos unos objetivos SMART, con los que poder medir el éxito, que queremos detallar a continuación:

Estrategia digital del negocio: Teníamos que decidir por dónde empezar y en qué acciones centrarnos al principio e ir activando con el paso del tiempo.
SEO local, posicionamiento web: Su principal objetivo en esta rama del marketing era posicionarse en las tres primeras posiciones para búsquedas estratégicas como «consultora de branding», «identidad de marca», «naming», etc…
Resultados patrocinados en Google Ads: Una vez terminadas las urls con la parte SEO y trabajado el contenido, el objetivo en este apartado era optimizar el presupuesto y aparecer en los resultados de pago de Google. Además atraer contactos y leads cualificados para el proyecto.
Gestión de las Redes Sociales: El objetivo principal en redes sociales era darle visibilidad a los proyectos estratégicos y de identidad terminados. Además de hacer crecer la comunidad entorno al branding y reputación en el sector.
Buyer persona muy claro: Uno de los grandes retos del proyecto era llegar a ese cliente ideal, que tiene conocimiento sobre la marca y que además quiera cambiar o crear la imagen corporativa de la empresa.
Analítica Digital: Diseñar el proceso de medición cualitativo y cuantitativo de los distintos canales que se irían activando.

Todos a una, con un objetivo claro.

¿Cómo potenciamos la estrategia digital de Behind?

Nuestro enfoque se centró en adherirnos estrictamente a las directrices de la Identidad de Marca en todos los aspectos: sitio web, redes sociales y comunicación verbal del proyecto. Realizamos ajustes y mejoras en los recursos y estrategias basándonos en el presupuesto disponible y los canales utilizados, como Google Ads, SEO y presencia orgánica en redes sociales.

En cuanto al SEO, empezamos con lo fundamental: un análisis exhaustivo de palabras clave locales relacionadas con los servicios de la consultoría, una investigación detallada de los competidores en Alicante y la mejora de lo existente.

Mejoramos su perfil de Google My Business para fortalecer las búsquedas locales y lograr una rápida posición en los resultados. Optimizamos los textos de cada servicio ofrecido en la web, creando contenido específico para satisfacer intenciones de búsqueda particulares.

Para los anuncios de pago en Google, utilizamos el análisis de palabras clave relacionadas con «Consultora de Branding en Alicante», permitiéndonos destacar también en los resultados patrocinados.

Diseñamos un plan de publicaciones en redes sociales que refleja la identidad verbal y visual de la marca, dirigido completamente al cliente ideal, incluyendo fotografías, carruseles y reels.

Además, implementamos y personalizamos herramientas como Google Analytics, Search Console, Data Studio y Hotjar, lo que nos permite tomar decisiones basadas en datos, tanto cuantitativos como cualitativos.

Posicionamiento físico y en la mente de los clientes.

Resultados Patrocinados en Google Ads

Más de 270 visitas a la web en el último mes, de las cuales el 46% tienen origen en el posicionamiento SEO.
Reactivamos los perfiles de Instagram y Linkedin para una cuenta que dejó de publicar durante un tiempo considerable. Recurrencia y consistencia semanal en los perfiles.
Tras los diferentes test descubrimos los perfiles demográficos, gustos, intereses y mercados en los que se movía nuestro cliente potencial.
Apostamos fuerte por el canal de Anuncios en Google Ads, con campañas enfocadas a captación de leads que genera una entrada de contactos recurrentes para su posterior filtrado.
Posicionamiento de la marca Behind como referente en Alicante, la Comunidad Valenciana e incluso a nivel nacional para búsquedas estratégicas como «consultora de marca» por encima de grandes competidores.