El proyecto
¿Cuál era el objetivo al inicio del proyecto?
El sector del hormigón es uno de los más tradicionales y que se resiste en cierta medida a probar la venta directa al público final Era un verdadero reto conseguir llegar a vender vigas y viguetas de hormigón imitación madera por internet con éxito.
A pesar de ello conseguimos establecer los siguientes objetivos en el proyecto:
- Lograr darle la visibilidad máxima en los buscadores para búsquedas de vigas de hormigón a un proyecto que nacía desde cero.
- Crear cuentas y campañas de SEM tanto en Google y Redes Sociales partiendo con una cuenta totalmente nueva.
- Descubrir dónde estaban los posibles clientes y sus principales características.
- Diseñar un sistema de medición perfecto para poder tomar las decisiones en función de los datos de las campañas.
Testing en todos los canales
¿Cómo lo hicimos?
- Estudio de palabras claves en base a los productos y servicios que teníamos y nuestros competidores. Adaptamos los contenidos a ello.
- Utilizamos dicha información para implementarla en anuncios de búsquedas SEM.
- En redes lanzamos campañas con distintas creatividades, textos y segmentaciones. Además en distintas redes sociales para testar la que mejor convertía.
- Configuramos las herramientas de analítica y los procesos para la medición correcta de cada una de las fuentes de tráfico.
- Seguir la metodología CRO en cada una de las acciones en el proyecto digital.
¿Qué resultados obtuvimos?
1. Conseguimos superar las 11000 visitas mensuales en el site en los primeros 8 meses en un proyecto que tenía 0 en el momento de lanzamiento.
2. Tras los diferentes test descubrimos el perfil demográficos, gustos, intereses y mercados en los que se movía nuestro Cliente potencial.
3. Seguimos incrementando la inversión en campañas SEM, eso sí optimizándolas y monitorizándolas a diario.
4. A día de hoy tenemos nuestras métricas básicas que nos sirven para ver el rumbo del proyecto y un proceso de medición estable.
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